План Б. Как пиарщику стать сапожником с сапогами?
13 Окт 2016, 06:17
PR

План Б. Как пиарщику стать сапожником с сапогами?

Имидж как промо-кампанию разложила пошагово участница Рейтинга PR-профи Анастасия Нуржинская

А мы продолжаем рейд по PR-профи из Рейтинга MMR. Валентин Бойницкий уже рассказал о коммуникации из зоны АТО, Вера Черныш — о том, как пиарщику стоит изменить мышление, чтобы его пресс-релизы нравились СМИ. Сегодня речь пойдет о личном PR-плане пиарщика. Раскрыла тему Анастасия Нуржинская, PR-эксперт по вопросам коммуникаций в международных организациях, которая соревнуется за первенство в номинации Независимых PR-экспертов.

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Мы все профессионалы в сфере коммуникаций и знаем, как наилучшим способом продвигать товары или услуги заказчиков. А что из этого можно позаимствовать в пользу продвижения своего профессионального портфолио? Давайте попробуем взглянуть на свой имидж как информационную кампанию.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Шаг 1. Анализ ситуации 

Начать можно с вакансии вашей мечты, из которой требования нужно перенести в одну колонку, а в колонке напротив указать, как вы соответствуете каждому из них. Это поможет вам определить, в каких направлениях нужно развиваться, чтобы достичь желаемого. Можно подсмотреть, какую стратегию выбирают ваши коллеги: особенно зарубежные, какие у них формулировки в резюме, какие ведут блоги. Эффективный помощник в этом — LinkedIn. ТОП специалистов со всего мира по вашей специальности, ключевые слова и навыки с их профилей – и ваше резюме в разы эффективней.

Шаг 2. Позиционирование 

Сформулируйте 3 сильные стороны, которые станут основой для вашего позиционирования. Это же можно использовать как первый абзац в резюме или мотивационном письме. Сфокусируйтесь на своих преимуществах и постарайтесь максимально широко преподнести их работодателю. 

Определите ваши задачи, целевую аудиторию и каналы коммуникации 

Какова ваша профессиональная цель? Карьерный рост, изменение сферы или поиск работы с лучшими условиями? Кто может помочь вам в достижении этих целей? Потенциальный работодатель, коллеги, клиенты? Как вы можете обратить на себя их внимание? Это может быть выстраивание коммуникации в ФБ, статьи для профильных изданий, выступления на конференциях. Ответы на эти вопросы станут основой вашего промо-плана.

Подключите лидеров мнений


Проанализируйте, кто может порекомендовать вас, достаточно ли это разнообразные контакты или, возможно, стоит привлечь лидеров в вашей сфере, которые дадут вам позитивную оценку? Бывшие работодатели и коллеги – самый лучший вариант. Но также можно подключить и наставников, у которых вы проходили обучение. Всегда сохраняйте результаты своей работы (принт-скрины, статистику что было/стало, примеры работ), прощаясь с работодателем, всегда делайте список 5 достижений и собирайте рекомендации. Даже если не сложилось взять рекомендации у руководителя, иногда пригодятся письменные отзывы коллег или подчиненных.

Наличие хобби тоже работает на вас: участие в марафоне – показатель целеустремленности, ведение своего блога демонстрирует ваши навыки работы с текстом и т.д.  

Анастасия Нуржинская
Экспертка по коммуникациям Проекта ЕС для гражданского общества в Украине, независимый PR-эксперт по вопросам коммуникаций в международных организациях

Шаг 3. Добавьте эмоций и человеческое лицо 

Продвигая услуги или товары, вы наверняка советуете клиентам выбрать нишу или отличительную черту, которая поможет выделиться среди конкурентов. А посылая пресс-релиз журналисту, добавляете жизненную историю или цитату. Готовя свое профессиональное портфолио, необходимо подумать про хобби или характеристику, которая раскроет ваши личностные качества. Так же, как и у компании, у вас может быть своя социальная ответственность — менторство для студентов, PR в волонтерских проектах.  

Шаг 4. Инвестируйте в себя и подтверждение компетенций

При любой появляющейся возможности, стоит задуматься про инвестицию в себя, например, профессиональное ревью вашего резюме или сертификат престижных курсов. Также существует множество возможностей бесплатно повысить свою квалификацию («Основы публичных выступлений» Вашингтонского университета на Coursera, там же — «Успешные переговоры: основные стратегии и навыки» Калифорнийского университета в Ирвайне, «Изучая английский: язык и культура» British Council и др.)

Шаг 5. Правильная подача


Linkedin предлагает создавать портфолио своих проектов в Slideshare, это один из способов визуализировать вашу работу, что особенно важно для пиарщиков. Вы можете выбрать любой инструмент, но для этого желательно сохранять примеры своих успешных кампаний и данные с их результатами.

Вдохновляющий пример Глеба Биеника:

Расскажите друзьям про новость