Пять прогнозов, как диджитал-маркетинг изменится в 2013 году

Пять прогнозов, как диджитал-маркетинг изменится в 2013 году

2013 год будет ключевым годом для диджитал маркетологов, который ознаменуется значительными сдвигами относительно путей достижения потребителей.

Вот что можно ожидать от следующих 12 месяцев.

Век ПК закончился, привыкайте к этой мысли

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

В то время как звонки о гибели ПК звучали также же пусто, как и о смерти ТВ, 2013 станет поворотным моментом, когда рыночное проникновение смартфонов и планшетов наконец заставит маркетологов, издателей и технологов изменить свой стиль игры в соответствии с растущей многоканальностью, кросс-девайсами. «Умное ТВ» и другие нетрадиционные видео платформы наконец достигнут своей критической массы в 2013.

Конец спекулятивных денег

Так как наша отрасль начнет серьезно относиться к обязательной интеграции в 2013, она осознает основной бенефит. Иррациональный кран венчурных денег в рекламные технологии, наконец, прикручен. Выживут и будут процветать только те технологические бренды, которые обладают ресурсами и готовностью приспособиться к кросс-платформенному поведению потребителей.

Агентства начнут отказываться от медиа-баинга

Агентства и их клиенты сдадутся перед сложным тактическим медиабаингом сторонних медиабаинговых компаний, обладающих правильным миксом экспертизы, совершенством платформы и оперативными услугами. Многое было написано о заламывании рук, которое происходит внутри холдинговых компаний, как о лучшем способе противостоять технологическим сложностям, которые в основном вращаются вокруг вопроса о создании инхаус возможностей или выращивании специалистов. 2013 станет годом, когда агентства осознают, что, предоставленная возможность экспертам управлять медиабаингом, освободит команду агентства и даст возможность сфокусироваться на стратегическом медиа планировании.

Агентства будут сочетать в себе креатив и анализ

Часто повторяемое мнение, что эра «Безумцев» уступила эре «Математиков», неверно и недальновидно. Фактически, мы направляемся к странному, но существенному союзу между ними двумя. 2013 станет годом, когда традиционные агентства станут подражать образу действия своих интерактивных братьев, соединив в себе креативщиков и аналитиков.

Маршрут, освещенный такими агентствами как AKQA, RGA, Razorfish и 360i станет привычным для традиционных агентств.

Эпоха данных ради данных закончится

Большие Данные в представлении рекламщиков оказываются неуклюжим подростком с потенциалом, который еще не обрел свое лицо. В новом году мир осознает их бесполезность, пока не сможет их автоматизировать и применить. Новый акцент будет уделяться визуализации, так как провайдеры будут предлагать брендам и агентствам чистые и эффективные панели, которые предоставят маркетологам власть в синтезе оффлана, онлайна, и знаниях.

Уилл Маргилофф, CEO of IgnitionOne, подразделения Dentsu, перевод с Adage.com