В новой глобальной кампании Heineken для своего безалкогольного пива «Теперь ты можешь» (Now You Can) показали ситуации, когда человек не должен пить пиво, но теперь (теоретически) может. Будь-то презентация на деловой встрече или окончание тренировки в спортзале, или момент, когда полицейский выписывает тебе штраф.
Главный месседж кампании «не смущайся». Тем не менее, герои роликов все же смутились, а точнее — оконфузились. В первом случае, когда на ноутбуке сотрудника появляются его глупые фотографии, проецируемые на экран позади.
В втором — когда полицейский выписывает штраф за незаконную парковку, а не распитие пива за рулем.
А в третьем — когда женщина, проигнорировав неодобрительные взгляды своего тренера и других посетителей зала на то, что она пьет пиво, ошибочно заходит в мужскую раздевалку.
Кампания, которую разработало агентство Publicis Italy, в целом состоит из более чем 25 различных видов контента, включая ТВ-рекламу, видео в соцсетях, пре-роллы, онлайн-баннеры, печатную рекламу и OOH.