По данным правительства Великобритании, девять из десяти человек сталкивались с дискриминацией, когда речь шла об их психическом здоровье, и эта нехватка эмпатии и осведомленности часто крайне усложняет для них возможность поделиться своей борьбой.
С момента основания Calling в январе 2023 года, агентство всегда стремилось позиционировать себя как отстаивающее нечто, что подтвердилось его новой работой для службы психического здоровья The Self Space.
Агентство попросило реальных людей откровенно написать о своем душевном состоянии в серии красивых писем для бренда. Впоследствии они появились на билбордах вместе с портретами, сделанными фотографом Чарли Клифтом, отмечены многими наградами. В своих записках некоторые из них писали о горе, материнстве и потере, а также о прощении, уязвимости и любви, которые преобладали во всех работах. В общей сложности были получены сотни работ, некоторые написаны от руки, другие напечатаны, многие были настолько тяжелыми, что их даже нельзя было разместить на публичных носителях.
Однако соучредительница Рони Патель хочет подчеркнуть, что эта кампания проходила с большой заботой и пониманием. «Авторам была оказана поддержка, они прошли тренинги, и все это происходило в безопасном пространстве с психотерапевтами, — отмечает она. — Конечно, все люди были открыты и позитивно настроены на участие в кампании, но наша обязанность была обеспечить их безопасность на протяжении всего процесса».
Психотерапевты, которые работали на площадке, были проинформированы о разных темах писем и были готовы помочь, если что-то вызвало у участников тревогу.
Каждое написанное письмо стало частью диджитал библиотеки и было выставлено в художественном квартале Шордич, Лондон. Идея состоит в том, чтобы открыть разговоры, тема которых близка инициаторам.
Команда надеется, что среди сотен писем люди найдут сходство в выбранных произведениях и наберутся смелости рассказать о собственной борьбе. По их словам, это радикальный и глубоко интимный способ использования открытых медиапространств, который нормализует то, как люди говорят о психическом благополучии.