Бренд выпустил серию фотографий и три истории от международных писателей (Адама Гринфилда, Лизы Халлидей и Дж.Р. Мерингера), которые связывают концепцию силы с технологией, спортом и культурой. Бренд использует слоган Power is Nothing Without Control со времени оригинального фото с легкоатлетом Карлом Льюисом, сделанным Энни Лейбовиц. Это фото открывает рекламную кампанию, которая продолжает идентифицировать Pirelli. Оригинальное фото призвано передать месседж о том, что сила – это отношение и то, что нас движет вперед, но она не является бесконтрольной.