P&G займется выпуском пробиотических добавок
Компания Procter & Gamble собирается вступить в бизнес пробиотических добавок. Испытания продукта под названием Align пройду в трех городах Америки. Два года назад, правда, его уже начали продавать в Интернете.
Пробиотические йогурты и напитки на основе йогуртов стали привычным явлением за последние годы. Компания Kraft Foods недавно запустила производство пробиотического сыра и творога LiveActive. Но P&G планирует стать первыми, кто запустит изготовление пробиотических добавок.
Таким образом, компания старается превзойти изготовителей молочных продуктов и некоторых мелких изготовителей пищевых добавок с помощью своих клинических исследований.
Но P&G не спешит вкладывать большие деньги в эту программу и запускать, как всегда, высокобюджетную рекламу.
Свою продукцию Align P&G начал рекламировать два года тому назад, в основном для желудочно-кишечных врачей и для людей в Интернете, которые объединились в группы тех, кто страдает желудочно-кишечными заболеваниями. Сейчас же P&G собирается расширить сферу продаж добавок.
У P&G еще не было координирующего агентства для Align, но Bridge Worldwide, которое входит в состав WPP Group, занимается интерактивной сферой.