Pfizer пересмотрит креативные агентства
По информации западных СМИ, Pfizer отправил информационные запросы как в агентства, работающие над креативом для компании, так и в невовлеченные в настоящий момент.
В письмах Pfizer содержатся вопросы об опыте работы агентств и их холдингов в области медицинской рекламы. Интерес, проявляемый фармацевтическим гигантом к возможностям холдингов, и заставил многих экспертов отрасли делать выводы о возможной консолидации эккаунта, размер американской части которого составляет $800 млн. по данным Nielsen Monitor-Plus.
Представители Pfizer подтверждают информацию о том, что компания намерена найти оптимальный вариант системы взаимодействия с агентствами, однако говорить о том, будет ли бюджет объединен в одном из холдингов, по их словам, пока рано.
Как утверждают источники американской прессы, изменения могут произойти и в тех агентствах, что рекламируют продукцию Pfizer для потребителей, и в направленных на врачей. К первым в настоящий момент относятся The Kaplan Thaler Group (Publicis Groupe) и McCann Erickson (Interpublic Group), ко вторым — Cline Davis & Mann (Omnicom Group) и Euro RSCG Life (Havas). Медийные обязанности при этом по прежнему останутся у Carat (Aegis Group).
Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.
11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.
Забронювати участь
Глобальный рекламный бюджет Pfizer в прошлом году составил $2.7 млрд., что на 4% больше, чем в 2006 году, когда было потрачено $2.6 млрд.
