24 Июн 2008, 11:48

Pfizer пересмотрит креативные агентства

Крупнейшая в мире по объему продаж фармацевтическая компания приступила к сбору информации о рекламных агентствах, что может свидетельствовать о намерениях перераспределить креативные обязанности.

Автор материала

Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью

Pfizer пересмотрит креативные агентства

По информации западных СМИ, Pfizer отправил информационные запросы как в агентства, работающие над креативом для компании, так и в невовлеченные в настоящий момент.

В письмах Pfizer содержатся вопросы об опыте работы агентств и их холдингов в области медицинской рекламы. Интерес, проявляемый фармацевтическим гигантом к возможностям холдингов, и заставил многих экспертов отрасли делать выводы о возможной консолидации эккаунта, размер американской части которого составляет $800 млн. по данным Nielsen Monitor-Plus.

Представители Pfizer подтверждают информацию о том, что компания намерена найти оптимальный вариант системы взаимодействия с агентствами, однако говорить о том, будет ли бюджет объединен в одном из холдингов, по их словам, пока рано.

Как утверждают источники американской прессы, изменения могут произойти и в тех агентствах, что рекламируют продукцию Pfizer для потребителей, и в направленных на врачей. К первым в настоящий момент относятся The Kaplan Thaler Group (Publicis Groupe) и McCann Erickson (Interpublic Group), ко вторым — Cline Davis & Mann (Omnicom Group) и Euro RSCG Life (Havas). Медийные обязанности при этом по прежнему останутся у Carat (Aegis Group).

Глобальный рекламный бюджет Pfizer в прошлом году составил $2.7 млрд., что на 4% больше, чем в 2006 году, когда было потрачено $2.6 млрд.

Підписуйтесь на наш Telegram-канал

Автор

Marketing Media Review (Обо всем, что происходит в мире маркетинга и креатива: новости, обзоры трендов, авторские колонки, кейсы и интервью)

24 Июн 2008, 11:48