Pepsi меняет форму бутылки в США впервые за 17 лет

Pepsi меняет форму бутылки в США впервые за 17 лет

Впервые за последние 17 лет в США Pepsi выпустит бутылку радикально новой формы и с новым дизайном этикетки для напитков Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Max и Pepsi Next.

Новые пластиковые бутылки объемом 460 мл и 570 мл будут немного «скручены» в нижней части, чтобы их удобнее было держать, а этикетка станет более узкой, но с увеличенным изображением логотипа. Стеклянная бутылка объемом 340 мл тоже будет иметь подобную форму, а на этикетке будет крупный логотип на серебристом фоне. Сам «улыбающийся» логотип, который обновился в 2008 году, останется неизменным.

Запуск новой формы для 570-мл бутылки — часть маркетинговой стратегии PepsiCo по обновлению имиджа газированных напитков, начатой в конце 2012 года с подписания многолетнего спонсорского соглашения с чемпионатом по американскому футболу Super Bowl и 50-млн рекламного контракта с поп-певицей Beyonce.

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь

Бутылки начнут постепенно появляться в продаже в США в апреле, и до конца года напитки Pepsi по всей стране будут продаваться только в новой упаковке. Анжелик Крембс (Angelique Krembs),вице-президент по маркетингу ТМ Pepsi, сказала в интервью Ad Age, что редизайн коснется не только бутылок, но и всех видов упаковки. На решение поменять дизайн повлияло прошлогоднее снижение продаж напитков Pepsi на 4%.

«Мы не хотели брать новую форму упаковки просто „с потолка“», — сказала Крембс.«Это не униформа. Новый дизайн бутылки смелый и позитивный, а это совпадает с молодежным духом Pepsi».

Новая форма бутылки — это то, на чем бренд надеется сделать акцент, следуя примеру конкурентного напитка Coca-Cola, форма контурной бутылки которого стала сама по себе стала трейдмарком. Упаковку уже протестировали на покупателях, и она получила хорошие отзывы. Другой бренд компании, Mtn Dew, тоже тестирует бутылку с новым дизайном, но он более «агрессивный».