Печатный Forbes впервые поместил нативную рекламу на обложку

Печатный Forbes впервые поместил нативную рекламу на обложку

Мартовский номер Forbes нарушил одно из давних издательских табу: платный макет появился на обложке издания. Рекламу поставили рядом с анонсом, подходящим по теме, но без пометки о том, что информация размещена за деньги

В номере Forbes от 2 марта 2015 года на обложке под светло-голубым блоком с заголовками статей, посвященных жизни на пенсии, разместился черный прямоугольник с названием сервиса связи FidelityVoice и слоганом, обещающим «увеличить скорость старости».

Размещение рекламного блока подошло по теме к его содержанию, а вот оформление выбилось из общего дизайна обложки — платный макет легко отличить от анонсов редакционных материалов. Как бы то ни было, под рекламным блоком не стоит никаких пометок, которые бы сообщали о том, что информация размещается за деньги.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Издатели давно заигрывают с рекламой на обложке, помещая ее на съемные суперобложки, вкладки или пряча рядом со штрих-кодом. Однако как бы безобидно ни выглядел маленький блок на передовице, это серьезное нарушение правил Американского общества редакторов журналов (American Society of Magazine Editors). В указаниях организации прямым текстом говорится о том, что размещение рекламы на обложке недопустимо.