Пасхальный маркетинг 2017: best of
16 Апр 2017, 06:30

Пасхальный маркетинг 2017: best of

Пять лучших кампаний для длинных выходных

Если ваш бренд отдыхает в пасхальные выходные, значит, вы делаете что-то не так. Пасха — это практически второй Новый год, время, когда под воздействием силы праздника люди эмоционально расположены к коммуникации с вашим брендом. Пока украинский рынок отдыхает, предлагаем посмотреть и оценить пять «заморских» маркетинговых кампаний, которые считаются лучшими в этом пасхальном сезоне.

Марина Корчака
Экс-главный редактор MMR

So White Project продолжается на Пасху 

В декабре прошлого года началась кампания, которая «селебрейтила дайверсити» среди рождественских фотографий. Поскольку большинство новогодних снимков представляли из себя идеальные «белые» семьи, кампания инициировала всех темнокожих и представителей этнических меньшинств делиться рождественскими фотографиями с хэштегом #ChristmasSOwhite. 

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

На Пасху кампания вернется с #EasterSOwhite. Проект будет сотрудничать с Getty Images, чтобы сделать банк рождественских фотографий более разнообразным. Фотографии пасхальных семей всех мастей можно будет увидеть в наружной рекламе по всей Великобритании.

Wickes призывает не делать все самостоятельно на Пасху 

Для многих людей пасхальный уикэнд — хорошая возможность благоустроить свой сад или дом, и «сделай сам» ритейлеры, как Wickes, хотят заработать на этом.
Тем не менее Wickes призывает отложить бытовые хлопоты с кампанией «Покупай сейчас, делай позже». Кампания, созданная Iris Worldwide, призывает отложить домашние дела на следующую неделю и прийти в Wickes, чтобы воспользоваться 15% пасхальной скидкой. Новый подход был внедрен после исследования, которое показало, что большинство семей начинают домашние дела в дополнительные выходные, но меньше половины их заканчивают.

Hotel Chocolat устроил тур по Великобритании для левитирующего шоколадного пасхального яйца 

Гигантское шоколадное яйцо на свободе и оно колесит по главным достопримечательностям Соединенного Королевства. Колоссальный кусок шоколада весит 19,5 кг и в 50 раз больше обычного яйца. Кампания от Hotel Chocolat побуждала потребителей угадывать, в каком месте снова появится яйцо. Победители получали шоколадные подарки.
«Мы всегда стараемся быть инновационными в работе и не забывать получать удовольствие от шоколада. Мы надеемся, что наша шоколадная игра показала потребителям, каким волшебным может быть шоколад», — говорит Ангу Терлуэлл (Angus Thirlwell), CEO Hotel Chocolat.

Cadbury запустила ежегодную охоту на яйца

Хотя это было нелегко. Когда в начале апреля появилась информация об «Охоте за яйцами», посыпались упреки, что бренд не использовал слово «пасхальная». Cadbury даже опубликовали официальное заявление, что «неверно утверждать, будто Пасха не подразумевалась в их кампании».
В любом случае, Great British Egg Hunt была запущена.
Кампания, созданная креативным агентством RPM, призывает все семьи присоединиться к охоте по всей Англии, Шотландии, Уэльсе и Северной Ирландии.
Каждая локация будет иметь уникальную историю: от рыцарей, которые охотятся на яйца драконов до винтажных поисков в стиле 50-х.

Sainsbury и Том Лоутон призывают праздновать Пасху 

Чтобы напомнить о себе в пасхальный уикэнд Sainsbury и британский изобретатель Том Лоутон объединились в кампании #nevergrowingup.
Созданное в партнерстве с Gravity Road видео демонстрирует Лоутона и сыновей, которые создают машину Ultimate Egg Rolling Machine. Еще один вариант машины Голдберга с пасхальным яйцом в главной роли.
Кроме основного видео также будет запущен в сеть ролик, где Лоутон покажет, как сделать подобный агрегат.

Расскажите друзьям про новость