Publicis London разработали умную outdoor кампанию для организации, которая занимается проблемой бездомных Depaul. Кампания смогла рассказать две разные истории с помощью одного текста.
Сообщения были размещены на углах зданий, с текстом на каждой стороне. Если читать текст только с левой стороны, он содержит негативные идеи, которые есть у людей о том, почему не нужно брать бездомного на ночь. Если же прочитать весь текст, он указывает на преимущества такого волонтерства. Тэглайн кампании гласит: «У истории есть другая сторона».
