Компания выразила поддержку ЛГБТ-сообществу проведя небольшой ребрендинг и сменив название на Mr & Mr Smith и Mrs & Mrs Smith. Измененные лого появились на сайте бренда и на страницах в социальных сетях. «Как лондонский бренд мы надеемся, что этот небольшой жест продемонстрирует нашу поддержку ЛГБТ-сообществу в эти выходные», отметил основатель компании Джеймс Лохан. «Наша цель вдохновить посетителей оказаться в удивительных местах с людьми, которых они любят». Ранее свою поддержку параду высказал и Skittles, пожертвовав своей радугой на упаковке.
