Видео — новый бум контент-маркетинга. Лучше всего это иллюстрировать статистикой, потому что цифры выглядят потрясающе. Так, по данным Hubspot, каждый год потребление YouTube-контента увеличивается на 100%. Добавление видео на страницу продукта увеличивает конверсию на 80%. Видео в электронном письме может увеличить скорость клика на 200–300%. 54% опрошенных в ходе исследования отметили, что основным источником информации от бренда или компании хотят видеть именно видео. Так что, если вы до сих пор не используете видео в своей работе, — самое время начать.
О чем снимать: основные форматы видео
Прежде чем решать вопрос бюджета на приобретение техники, стоит решить, что конкретно вы хотите сказать в видеоролике. Есть несколько возможных вариантов. Их можно снимать как по очереди, создавая последовательно, так и взять любой из понравившихся форматов и работать только с ним.
Видеовизитка — ролик, рассказывающий о компании или продукте. В нем вы представляете свою работу, команду, атмосферу, услуги и делитесь успехами. Это видео из тех, что поможет заинтересовать зрителя, привести новую аудиторию. Выбирайте легкий, дружественный тон. Можно обойтись без лозунгов «купи» и больших кнопок «позвони». Вы презентуете себя с лучшей стороны, а пользователь делает свой выбор.
Видеоотзыв — формат ролика, где клиенты делятся опытом и впечатлениями о продукте. Люди больше верят людям, чем компаниям, так что это может быть сильный ход. Не стесняйтесь спросить клиента, все ли ему понравилось и готов ли он поделиться мнением на камеру. Многим пользователям нравится такое внимание, других можно «простимулировать»: предложить подарок от компании или скидку. Просите фидбек как можно чаще — и у вас соберется хорошая база отзывов от благодарных клиентов.
«Как это работает» — видео, объясняющее принцип работы продукта. Тут варианты ограничиваются только вашей фантазией. Это может быть выступление консультанта или графический анимированный ролик, в котором нет лишних слов. Можно снять целый художественный фильм с погонями и перестрелками, если вам удастся логично встроить свой продукт в эту историю.
Влог, он же видеоблог — популярный формат, повествующий о повседневной жизни компании. С него начинать погружение в мир видеомаркетинга не стоит. Для начала клиента нужно познакомить с проектом, заинтересовать, а потом можно и на корпоратив взять. Шучу. Потом можно рассказать ему в видеоблоге, как именно вы делаете свою работу или на практике продемонстрировать знания и умения. А еще влог может вести фаундер компании. Например, как Гари Вайнерчук.
Для любого формата есть пара советов: будьте искренни, говорите только правду, не стесняйтесь упоминать свои достоинства, не мудрите и доносите основную мысль максимально доступно. Все инструменты SEO тут тоже работают, так что не пренебрегайте ими.
Как создать видео
Есть два варианта: снимать самостоятельно и нанять команду профессионалов. Второй вариант хороший, но дорогой. Продакшн-студии могут просить за свои услуги от нескольких тысяч гривен и до бесконечности — за сценарий, съемку и монтаж. Если пока бюджета на это нет, попробуйте сделать все самостоятельно. Придется заплатить рабочим временем, зато вы научитесь чему-то новому. Adobe Premiere, например.
Не обязательно покупать дорогую профессиональную камеру. Для начала подойдет компактная беззеркальная или даже камера смартфона, если он не совсем бюджетный. Главное в видео — свет и звук. Дешевле и разумнее всего снимать при дневном освещении рядом с окном. Так картинка получится красивой, и лишних трат на освещение можно избежать. Для хорошего звука понадобится или гробовая тишина, или петличка. Второй вариант более разумный. Стоит микрофон недорого, но убедитесь, что его будет куда подключить.
Хороший сценарий — половина дела. Рассказывать о себе, своем продукте или услуге нужно так легко и просто, чтобы даже бабушка поняла. Такое же правило и для монтажа. Лучше не мудрить, фигурные и художественные склейки были хороши в 90-х на MTV, а ролике для бизнеса лучше придерживаться принципов простоты и последовательности. Впрочем, ориентируйтесь на аудиторию.
Где публиковать видео: основные платформы
Больше всего видео загружается и просматривается на YouTube. Это самая удобная из существующих платформ. Вы добавляете ролик, прописываете название, теги, по которым его может найти любой пользователь, добавляете описание — и готово. Чтобы видео просмотрело больше людей, обязательно поделитесь им в социальных сетях с сопроводительным текстом.
Facebook — мощный инструмент для развития бизнеса, но не лучшее место, куда можно вставить видео из YouTube: оно отобразится только ссылкой. Если хотите поделиться роликом с Facebook-аудиторией, лучше залейте его непосредственно на хостинг соцсети. Помните и об алгоритмах выдачи, которые пропускают в ленту пользователя далеко не все посты. Чтобы ролик увидело больше людей, можно постить одно и то же видео несколько раз в разное время. Кстати, судя по статистике Forbes, у аудитории Facebook пользуются небывалой популярностью квадратные видео.
Этот план действий поможет не обанкротиться на создании видеоконтента и получить дополнительную аудиторию. В качестве следующего шага стоит выбрать прямые трансляции в социальных сетях: YouTube, Facebook, Instagram. Во время live-стрима можно познакомиться с аудиторией, и не нужно тратить время на монтаж. А клиенты увидят в вас не просто компанию, услугу или товар, а живых людей, что определенно повысит уровень доверия.