Рекламе нездоровой еды не место на спортивных соревнованиях, включая Олимпийские игры. В этом уверены спецдокладчики ООН — по вопросу о праве на питание Хилала Эльвер и по праву на здоровье Дайнюс Пурас, отмечает adindex.ru. Они призвали Международный олимпийский комитет и национальные олимпийские комитеты «воспрепятствовать использованию Олимпиад в коммерческих и прочих рекламных целях, побуждающих к употреблению нездоровой пищи и напитков». «Нездоровые диеты — одна из основных причин неинфекционных заболеваний и ранней смерти, что подтверждено недавним глобальным исследованием, проведенным Всемирной организацией здравоохранения, — напоминают эксперты в своем заявлении, распространенном в Женеве. — Употребление подвергшейся сильной переработке пищи, которая нередко содержит высокий уровень натрия, сахара, трансжиров и насыщенных жиров, способствует заболеваниям сердца, диабету и связанным с диетой разновидностям рака». Реклама, увы, внесла вклад в развитие вредных привычек в питании и зависимости от нездоровой еды, подчеркивают спецдокладчики. Дети могут посчитать такие маркетинговые ходы «правдивыми и объективными», в том числе, когда речь идет о продуктах, продвигаемых на рынке пищевыми компаниями при помощи «агрессивной тактики». Особое беспокойство это вызывает, по словам экспертов, в тех случаях, когда такой рекламой сопровождаются спортивные соревнования, поскольку их смотрит большое число людей, включая детей. Если же в подобной рекламе участвуют спортсмены, добивающиеся высших результатов, то это «особенно проблематично», поскольку «создается впечатление, что они «регулярно употребляют в пищу такие нездоровые продукты». Тем самым дети и взрослые получают неверный сигнал. Спортивные мероприятия «должны сосредоточить внимание на рекламе здоровых диет и образа жизни», считают Эльвер и Пурас. Многие страны столкнулись с ростом ожирения вследствие увеличения употребления населением в пищу высококалорийных продуктов и преобладания «сидячего» образа жизни. Сегодня 41 млн детей в мире в возрасте до 5 лет имеют избыточный вес. Если эта тенденция продолжится, то к 2025 году их будет 70 млн, предупреждают специалисты. Как подчеркивают спецдокладчики, доступ к надлежащему питанию «во все большей степени признается в качестве существенной предпосылки права на питание и на здоровье». Таким образом, на государствах лежит обязанность регулировать сферу пищевой и спортивной индустрии, включая «введение запрета на рекламу, ведущую к потреблению нездоровой пищи, и поощрение здорового питания».
Эльвер и Пурас призвали организаторов крупных спортивных соревнований запретить рекламу нездоровой еды. При выборе спонсоров они рекомендуют руководствоваться научно обоснованными рекомендациями в сфере диеты. Это даст возможность уменьшить влияние рекламы нездоровой пищи на спортивные состязания, особенно если она нацелена на детей.
