Среди основных выводов исследования: поколение Z хочет работать ради собственного успеха, для них не может быть и речи о неравенстве, они верят, что бренды должны быть настоящими, и у них собственная «система правил и этикета» для социальных медиа.
Когда речь заходит об успехе, 69% подростков отмечают, что любых достижений можно добиться благодаря усердному труду, а не удачи. Такого же мнения 63% миллениалов и 58% представителей поколения X. Для 53% представителей поколения Z успех является самой важной вещью в жизни, по сравнению с 46% миллениалами.
«Общим является то, что поколение Z все время в диджитале и в социальных медиа», — отметил президент FutureCast.«Отличие в том, что это поколение хочет усердно трудиться для достижения успеха».
Брендам следует помнить о том, что это поколение глубоко переживает относительно прав человека, и считает, что этот вопрос должен быть приоритетным у брендов, с которыми они взаимодействуют.
Согласно исследованию, подростки вовлечены в общественную деятельность с раннего возраста и поэтому хотят видеть в рекламе реальных людей и больше разнообразных типов семей по сравнению с другими поколениями.
Относительно социальных медиа, больше времени они проводят в YouTube, Instagram, Twitter, Snapchat, Tumblr и Tinder. Некоторые из них проверяют свои аккаунты в сетях по 100 раз в день. Миллениалы предпочитают Facebook (97%) по сравнению с 77% поколения Z.
Как брендам не оттолкнуть от себя грядущее поколение?
- Перестаньте играть в героя и начните играть вспомогательную роль
- Поддерживайте темы и проблемы, которые интересуют подростков сегодня
- Представляйте реальность, предоставляя возможность для тинейджеров создавать уникальную личность
- Используйте разные платформы в социальных медиа, чтобы играть правильную роль в представлении их личности
