Ольга Захарова о смене логотипа телеканала Украина
С 1 августа телеканал «Украина» меняет свой логотип. Чем вызваны перемены и какие цели ставит перед собой телеканал, MMR рассказала Ольга Захарова, директор по стратегическому маркетингу «Медиа Группа Украина».
Который раз канал «Украина» меняет свой логотип? Какие цели преследуются и выгоды достигаются за счет этих перемен.
Смена логотипа — не самоцель. В этом году каналу «Украина» исполнилось 20 лет, и за это время с ним произошло много изменений. Канал из регионального вырос и стал одним из лидеров национального эфира. За свою историю канал менял, на мой взгляд, логотип достаточно часто. Причем радикально. Это следствие его стремительного роста.
Логотип — это всегда заявка на что-то большее, чем то, что есть у бренда сегодня. Это часть его стратегии. Это то, что добавляет бренду нового звучания, указывает на его позиционирование, отражает его амбиции.
Нынешняя смена логотипа — это часть маркетинговой стратегии, которую канал реализует последовательно и планомерно. Предыдущее начертание обладало рядом недостатков: дробность, плохая масштабируемость. Плюс канал «Украина» исторически использовал два начертания: одно — знакомый зрителю экранный логотип (screen logo) и второе — полная версия — для брендирования сувенирной продукции, ветрозащиты микрофонов и служебной одежды, для промо- и рекламных кампаний. Нерационально вкладывать в продвижение двух версий. И это еще одна из причин, по которой мы решились на изменения.
Что несет в себе новый логотип? Слоган?
Новый логотип канала «Украина» более солидный, более универсальный и более современный. Он выразительный, простой и хорошо читаемый. Фирменный стиль дополнен графическими элементами, которые позволяют органично брендировать любой элемент, как в эфире, так и вне эфира.
Название канала, созвучное названию страны, ко многому обязывает. Мы хотим, чтобы наш новый слоган «Моя країна. Моє телебачення» был принят зрителями. Чтобы они гордились тем, что выбирают среди многих именно канал «Украина», и считают его обязательным для просмотра. Нам мало быть главным каналом страны, мы хотим стать любимым!
Кто разрабатывал? Какие исследования проводились? Как реагировали участники фокус-групп?
Мы провели ряд исследований, которые выявили различия в том, как наш зритель воспринимает канал «Украина», чего ждет от него в будущем и как трактует его логотип, визуальную идентификацию. К тому же канал, имея маркетинговую стратегию, понимая свое позиционирование, наметил ряд изменений, которые следовало бы предпринять для достижения намеченной цели. В число этих изменений вошла и коррекция фирменного стиля. Мы выбрали тактику эволюционных, а не революционных изменений. В начале года был изменен эфирный промостиль канала. Он останется таким и после смены логотипа, за исключением фирменного шрифта, который канал будет использовать в дальнейшем. Останутся базовые цветовые сочетания — баланс белого, синего и желтого цветов.
Разработкой логотипа и фирменного стиля канала «Украина» занималась в этот раз наша креативная команда, автором обновленного логотипа является арт-директор канала Ирина Евстифеева. Каналу удалось сформировать один из лучших отделов телевизионного дизайна в стране, которому впору самостоятельно решать такие сложные задачи как смена логотипа и разработка фирменного стиля канала. Творческие работы канала «Украина» неоднократно были отмечены на международном уровне: в 2012 году наша команда получила «серебро» на Нью-Йоркском фестивале, в 2013 году — «серебро» The PromaxBDA Promotion, Marketing and Design Award, а также стала победителем в номинациях «Лучшая эфирная промокампания» и «Лучшая комплексная промокампания» на конкурсе «Медиабренд».
Какие еще изменения будут происходить с каналом?
Мы стремимся разнообразить наш контент. Этой осенью канал «Украина» покажет несколько ярких премьер документальных фильмов, которые по традиции будут сопровождаться горячими дискуссиями. Основные перемены коснутся наполнения нашей сетки, наших программ, наших шоу, наших сериальных линеек. Уже сейчас мы обсуждаем весну и осень 2014 года. Становитесь нашими зрителями, и вы узнаете обо всех изменениях первыми!