Объем рекламы в прессе сопоставим с объемом рекламы на ТВ
Объем рекламы размещенной в прессе в 2009 году, согласно декабрьской оценке 2009 года, составил 1024 млн.грн. (падение по сравнению с 2008 годом на 31,5%), что несколько лучше, чем в августовском прогнозе, когда эксперты оценивали спад на уровне 34,7%. Таким образом объем рекламы в прессе охватывает 36% рекламо-коммуникационного рынка Украины и сопоставим с объемом рекламы на ТВ (38%).
Об этом свидетельствует исследование, которое провели Украинская ассоциация издателей периодической прессы (УАИПП) и Ассоциация независимых региональных издателей Украины (АНРИУ).
Согласно оценке экспертов, совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2010 году составит 2254,2 млн.грн., что говорит о прогнозируемом росте на 19,1% по сравнению с 2009 годом.
Объем прямой полосной рекламы в 2010 году вырастет на 18,5% и составит 1444,2 млн.грн. Более чем 80% этой суммы составит реклама во всеукраинских изданиях (1208,2 млн.грн.) — рост на 18%. Объемы прямой полосной рекламы в региональной печатной прессе в 2010 году составят 236 млн.грн., что на 21% выше чем в 2009 году.
Прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2010 год
|
|
Скорректированный Прогноз на 2009, млн.грн. (декабрь 2009) |
Процент падения (роста) 2010 года к 2009 году (декабрь 2009) |
Прогноз на 2010, млн.грн. (декабрь 2009) |
|
Печатные СМИ в целом |
1892,1 |
19,1% |
2254,2 |
|
в том числе: |
|
|
|
|
Всеукраинская пресса |
1412,7 |
19,0% |
1681,0 |
|
Региональная пресса |
479,4 |
19,6% |
573,1 |
|
в т.ч. классифайд |
108,7 |
18,0% |
128,2 |
|
Объемы прямой полосной рекламы в целом по прессе |
1219,0 |
18,5% |
1444,2 |
|
в том числе: |
|
|
|
|
Всеукраинская пресса |
1024,0 |
18,0% |
1208,2 |
|
Региональная пресса |
195,0 |
21,0% |
236,0 |
|
в т.ч. киевская |
10,0 |
25% |
12,5 |
|
Прямая полосная реклама в газетах |
512,7 |
17,6% |
603,4 |
|
Прямая полосная реклама в журналах |
706,3 |
19,0% |
840,8 |
|
|
|||
|
Размещение вкладок, вшивок и пр.в прессе в целом млн.грн. |
45 |
17% |
52 |
|
Размещение вкладок, вшивок и пр. во всеукраинской прессе |
37 |
17% |
43 |
|
Размещение вкладок, вшивок и пр. в региональной прессе |
8 |
17% |
9 |
|
Размещение «заказных» материалов в прессе в целом |
519 |
21% |
629,3 |
|
Размещение «заказных» материалов во всеукраинской прессе |
352 |
22% |
430 |
|
Размещение «заказных» материалов в региональной прессе |
168 |
19% |
199,6 |
Емкость рекламного рынка в 2008-2010 году в разрезе сегментов прессы (всеукраинская пресса)
|
сегменты |
Объем 2008, млн. грн. |
Скорректированный процент падения (роста) 2009 года к 2008 году (август 2009) |
Скорректированный Прогноз на 2009, млн.грн. (август 2009) |
Процент падения (роста) 2010 года к 2009 году (декабрь 2009) |
Прогноз на 2010, млн.грн. (декабрь 2009) |
|
женская |
349,3 |
-25,0% |
261,9 |
22,6% |
321,0 |
|
деловая |
199,42 |
-30,8% |
138,0 |
21,2% |
167,2 |
|
рекламно-информационные |
161,33 |
-45,0% |
88,7 |
18,7% |
105,2 |
|
автомобильные |
157,7 |
-52,3% |
75,2 |
8,7% |
81,7 |
|
развлекательные |
106,96 |
-28,7% |
76,3 |
18,4% |
90,3 |
|
специальные |
97,05 |
-33,1% |
64,9 |
10,6% |
71,8 |
|
общественно-политическая |
94,95 |
-20,9% |
75,1 |
19,3% |
89,5 |
|
телегиды |
86,18 |
-20,9% |
68,1 |
17,1% |
79,8 |
|
для семейного чтения |
77,72 |
-19,6% |
62,5 |
18,8% |
74,2 |
|
мужские |
76,42 |
-30,3% |
53,3 |
7,3% |
57,2 |
|
информационно-аналитическая |
74,11 |
-31,0% |
51,2 |
18,2% |
60,5 |
|
другие |
13,18 |
-32,1% |
8,9 |
7,5% |
9,6 |
|
Итого |
1 494,32 |
-31,5% |
1024,0 |
18,0% |
1208,2 |
Итоги 2009 года в сравнении с результатами 2008 года
|
|
2008 |
2009 |
|||
|
|
доход млн.грн |
доход (по сопоставимым с 2008 годом сегментам) |
доход с учетом (500 региональных изданий) |
падение (при сравнении сопоставимых сегментов) |
падение (рост) с учетом технического роста в 2009 году (500 региональных газет) |
|
Макетная Реклама в прессе |
1495 |
1024 |
1219 |
-32% |
-18% |
|
Журналы |
1035 |
706,3 |
706,3 |
-32% |
-32% |
|
Газеты |
460 |
317,7 |
512,7 |
-31% |
11% |
|
Немакетная реклама в прессе |
557 |
352 |
564 |
-37% |
1% |
|
Вкладки |
57 |
37 |
45 |
-35% |
-21% |
|
Заказные материалы |
500 |
352 |
519 |
-30% |
4% |
|
Классифайд |
— |
— |
109 |
— |
— |
|
Макетная и немакетная реклама в прессе (в т.ч. классифайды) |
2052 |
1376 |
1892 |
-33% |
-8% |