Чтобы спровоцировать общественную дискуссию вокруг сложной темы, был снят ролик с несколькими вариантами концовок: каждый целиком и полностью зависит от неравнодушия свидетелей ситуации. Проект был разработан российским агентством MORE в поддержку государственной антибуллинговой программы «Травли.Net». Креативное решение было построено на визуальном сходстве травли с настоящей охотой. Помимо видео, в рамках кампании был создан сайт выбор.травлинет.рф, а также серия принтов со встроенными QR-кодами. Каждый код соответствует определенному финалу истории.
