О роли музыки в рекламном ролике
26 Окт 2009, 11:43

О роли музыки в рекламном ролике

О роли музыки в рекламном ролике

 

Значение звукового, в частности музыкального, сопровождения рекламного ролика все больше и больше возрастает и на сегодняшний день занимает весомую статью расходов в бюджетах не только международных брендов.
Одной из первостепенных задач музыкального сопровождения является создание у потребителя необходимого эмоционального состояния, которое помогает улучшить и облегчить запоминание сюжетной линии (идеи) и сообщение рекламируемого бренда. Таким образом, музыка позволяет установить с потребителем четкую связь.

При подборе музыкального сопровождения учитывается множество критериев. Основными являются психографический портрет целевой аудитории, позиционирование продукта и маркетинговые цели, которые стоят перед роликом.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Существует несколько подходов в выборе музыкального оформления ролика, которые можно условно объединить так:

— подбор музыкальной композиции из уже существующих треков, например использование известного хита или композиции из музыкальной библиотеки;

— создание индивидуальной композиции.

Каждый из подходов имеет свои плюсы и минусы, однако любой из них способен решить поставленные задачи.

Первый подход осложняется необходимостью покупки прав на использование. Этот процесс способен занять от двух до шести недель, а стоимость использования известных композиций может исчисляться десятками и даже сотнями тысяч долларов. Но удачно подобранный трек часто становится залогом успеха. Примером являются ролики пива Tuborg. Несколько лет имиджевые ролики Tuborg как в Украине, так и за рубежом выходят с музыкальной композицией Blur Song №2. Композиция как никакая другая подчеркивает все креативные идеи, заложенные в роликах бренда Tuborg, и позволяет закрепить в сознании целевой аудитории сильную эмоциональную связь Tuborg и качественной музыки.

При создании индивидуальных композиций следует учесть несколько «подводных камней». Написание музыки — это творческий процесс, который во многом зависит от правильного брифования композитора и от его квалификации в выбранном музыкальном жанре. Как правило, первый вариант композиции далек от финального трека, который выходит в эфир. Но бывают и исключения. Так, например, музыка, написанная для ролика Tuborg Twist & Black в 2008 году, была принята с минимальными корректировками и стала популярной среди целевой аудитории. Клиента засыпали вопросами, откуда эта музыка и где можно скачать полный трек.

В Украине большинство брендов прибегает к более дешевому методу музыкального оформления — написанию музыкальных треков локальными звукозаписывающими студиями либо приобретению музыкальных композиций в стоковых библиотеках. Чаще всего это диктуется ограниченностью бюджетов и сроками выхода ролика в эфир.

Расскажите друзьям про новость
Tracking Pixel