Почти два десятка молодых людей в возрасте от 8 до 17 лет были вовлечены в работу над основными элементами кампании, которая включает ТВ и digital видео, радио, маркетинг в социальных сетях и в магазинах. Дети исполняли функции взрослых, создавая тексты и иллюстрации, выступая в роли режиссеров и стилистов. Объясняя, почему юные дарования исполняли главные креативные роли в кампании, исполнительный вице-президент и креативный директор Deutsch Карен Костелло отметила: «Target знает, что подготовка к школьному сезону – это больше чем просто покупка школьных принадлежностей. Это подготовка детей к успешному школьному году. И кампания To School & Beyond выражает этот инсайт. Но мы решили не просто рассказать о том, что верим в потенциал детей, но и доказать это». «Просто сказать о вере в детей – это прекрасно. Но еще лучше – показать это на деле». И хотя ранее Target обращался за вдохновением к поколению Z для создания коллекции одежды Cat & Jack и линейки товаров для дома Pillowfort, никогда еще ритейлер не отдавал контроль над кампанией молодому поколению. «Мысль о том, чтобы дети создавали всю кампанию, пугала меня», отметил CMO бренда Джефф Джонс. «Но после тестовых иллюстраций нам стало ясно, что мы можем передать им все аспекты кампании», добавил Джонс.
