За несколько предыдущих лет такие компании нарастили свое присутствие на Каннском рекламном фестивале, но в 2015 году они отличились на ивенте как никогда раньше. Яхты, арендованные Rubicon Project, xAd, OpenX и Millennial Media выстроились в линеечку на причале. Другие же (MediaMath, Index Exchange) предпочли развлекаться на rooftop-площадках с видом на пляж.
Эти яхты и вечеринки на крышах стоят недешево, но руководители отмечают, что деньги потрачены не напрасно. Не так просто подружиться с ведущими агентствами и маркетологами, а Канны дают возможность соблазнить важных лиц на встречу за бокалом вина или ланчем с видом на Средиземное море.
«Более, чем когда-либо, Каннские Львы стали площадкой для привлечения руководителей отрасли. И в более приятной атмосфере, чем Нью-Йорк или Лас-Вегас», — отметил Теренс Кавая, СЕО компании по стратегическому консалтингу LUMA Partners.
Но они там не только ради маркетологов, но и ради себя. Многие прогнозируют, что консолидация фрагментированного рынка рекламных технологий ускорится в последующие годы и, возможно, компаниям нужно сделать хорошую мину при плохой игре. «Здесь все только ради продаж», — признается один из ТОПов.
Еще одна причина присутствия компаний в Каннах – возможность представить себя глобальному рынку. Маркетологи все больше думают об управлении рекламой на более глобальном уровне, что является отличной возможностью для технологических компаний, стремящихся к росту. Такие гиганты как Google, Microsoft и Facebook мощно инвестировали в свое присутствие в Каннах годами, но теперь к ним присоединились и компании по онлайн-рекламе, предлагающие инструменты рекламного таргетинга, основанного на данных, новые digital возможности для креатива и последние геолокационные мобильные технологии.
Некоторые даже жалуются, что технологии взяли верх на фестивале, а креативность, которую и должен воспевать фестиваль, заглушили разговорами об алгоритмах, автоматизации и данных.
По словам Брайана O’ Келли, СЕО AppNexus, дело не в том, что технологии берут верх, а означает, что отрасль признается самими маркетологами, так как реклама становится все больше digital. Есть причина в том, что трехлетние компании, такие как Snapchat вызывают шумиху, когда появляются в Каннах впервые: маркетологи взволнованы и напуганы ими.