Ідею кампанії розробили в Michurin.
«Експорт звучить як економічний термін. Здається, ніби експортувати можуть тільки великі шишки. Ніби для експорту потрібно кілька тон вантажу та відділ, який буде розбиратися з документами. Але це не так. Ні сотні документів, ні габаритний багаж не потрібні. Доставляй хоч пір’їнку до Венесуели. З будь-якого відділення і звичним для способом. Бо експорт в Новій пошті, це і є та сама звичайна доставка. Але ми називаємо її – глобальна доставка», — зазначили креативники.