Nike «украла» ЧМ по футболу у Adidas

Nike «украла» ЧМ по футболу у Adidas

Нынешний Чемпионат мира по футболу, проходящий в эти дни в ЮАР, может стать хорошим пособием по тому, как успешно привязать бренд к спортивному мероприятию, не являясь его официальным спонсором.

Согласно результатам нового исследования Nielsen Company, проанализировавшей англоязычные форумы, блоги и социальные сети, на долю Nike (не входящей в число официальных спонсоров ЧМ) пришлось 30.2% обсуждений брендов в связи с чемпионатом. Наибольшую долю успеха в этом случае компании принесла ее кампания , центральным элементом которой является одноименный ролик, презентованный в финале Лиги Чемпионов.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Adidas, имеющая статус официального спонсора ЧМ, удалось сгенерировать своими кампаниями «Star Wars» и «Quest» лишь 14.4% обсуждений.

В борьбе газировочных гигантов лидерство, напротив, удержал официальный партнер чемпионата: Coca-Cola, запустившая кампанию, сфокусированную на праздновании забитых голов, привлекла 11.8% шума в сети. Pepsi, сделавшая своей центральной темой африканский мотив ролика «Oh Africa», добилась лишь 2.5% обсуждений, пропустив вперед Sony (11.7%) и Carlsberg (3.9%). При этом последней компании, отметившейся превращением московских автобусных остановок в футбольные ворота, удалось превзойти конкурента Budweiser, являющегося официальным спонсором турнира.

автор: Степан Трифонов