Nike показал разнообразные поколения японских женщин в спорте
12 Окт 2023, 16:29

Nike показал разнообразные поколения японских женщин в спорте

Представители поколения Z в Японии находятся под давлением. Современное общество предлагает им широкие возможности, недоступные предыдущим поколениям, и они сталкиваются с перегрузкой выбора. К этому добавляются дополнительные реалии активной, диджитал-ориентированной жизни, что приводит к появлению поколения, которое стремится к неограниченному самоконтролю и самовыражению.

К Международному дню девочек Nike Japan и креативное агентство Wieden + Kennedy Tokyo создали новую кампанию «Imperfect You», направленную на то, чтобы призвать поколение Z в Японии уйти от давления совершенства и выразить силу спорта.

В рамках своей глобальной кампании, которая переосмысливает будущее спорта, Nike выделил давление на совершенство как ключевой барьер, с которым сталкивается поколение Z в Японии. Вместо того, чтобы изображать доминирующих элитных спортсменов, Nike построил историю вокруг реального главного героя поколения Z.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Ролик рассказал о девушке, страдающей давлением совершенства. Она встретила японских женщин из прошлого и осознала, что она не одна испытывает это давление.

В ролике чередуются метафорические эпизоды, изображающие давление совершенства в прошлом, контрастирующее с современным, близким для поколения Z давлением. Спорт позиционируется в ролике как краткий путь к переосмыслению этого давления, снятию напряжения и поиску наиболее аутентичной версии себя.

Также в ролике появились спортсмены и двигатели изменений Nike, такие как скейтеры Юрин Фуджи и Гинву Онодера, а также японская танцовщица брейкданса Ами Юаса как современное воплощение спорта.

Расскажите друзьям про новость