01 Ноя 2023, 13:15
PR

#незламнівогнем: кейс для освещения проблемы детских ожогов

«Дитяча надія» — общая благотворительная инициатива Киевстар, платформы dobro.ua и Центра «Незламні». Проект существует более 5 лет для системной помощи детям с болезнями сердца и онкозаболеваниями путем закупки медицинского оборудования для больниц в Киеве, Днепре, Одессе, Львове и Харькове. С вызовами войны в 2023 году инициатива расширена новым направлением помощи — детям с ожогами.

Украинские дети — очень отважны. Они смело одолевают все трудности войны. Одним из болезненных последствий вражеских обстрелов стали ожоги — дети очень страдают от них. Практически все минно-взрывные поражения сопровождаются сложными термическими травмами. До полномасштабного вторжения ежегодно 12 тысяч украинских детей получали ожоги, а в результате это количество растет ежедневно.

Эта тематика не освещается активно, поэтому мобильный оператор имеет целью помочь больнице громко говорить о тех, кому нужна помощь. Киевстар уже перечислил 10 миллионов гривен на приобретение критически важного оборудования для обустройства ожогового блока и привлекает своих абонентов внести свой вклад.

Опануйте вау-маркетинг та прокачайте креативну стратегію вашого бренда на MRKTNG марафоні від MMR та Ekonomika+.

25 червня понад 30 спікерів з Ощадбанку, Укрзалізниці, Kernel, Intertop, CHER’17, Vandog Agency та інших компаній поділяться найкращими маркетинг-практиками та креативними кейсами, які вражають весь світ.

Забронювати участь

Подробнее о проекте в кейсе от Киевстар:

Проблема

Мы помним авиаудар по центру Винницы в июле 2022-го, обстрел железнодорожной станции на День Независимости в Чаплино, трагическое падение вертолета на детский сад в Броварах. В каждой из этих историй пострадавшие дети испытали сложные ожоги — всего тела или его большую часть. Из-за невозможности полноценного лечения дома малышей со сложными поражениями отправляют за границу. Мы хотим это изменить, чтобы дети получали полноценное лечение дома. Для этого Киевстар вместе с благотворительной платформой dobro.ua объединились с Национальным реабилитационным центром «Незламні» и запустили направление помощи детям с ожогами.

За месяцы полномасштабной войны сбор средств стал уже рутиной. Чтобы привлечь внимание к кампании, необходимы новые подходы и креатив, ведь люди устают от плохих новостей и каждый день видят сотни призывов к донатам.

Идея проекта

Чтобы осветить проблематику детских ожогов и призвать украинцев поддерживать сбор средств на важное медицинское оборудование для больницы, команда проекта создала фотоисторию #незламнівогнем в рамках благотворительной инициативы «Дитяча надія».

Во время работы с креативным агентством provid родилась идея показать ожоги через свет.
Невозможно откровенно показывать детские ожоги, поскольку для социальных сетей этот контент чувствителен и может быть заблокирован или удален. Поэтому при работе с креативным агентством provid родилась идея показать ожоги через свет. Свет на телах лидеров мнений отражает зону поражения у ребенка, ведь свет может быть не только кротким, но и разрушительным.

К проекту присоединились лидеры мнений и партнеры: Александр Педан, Елена Мандзюк, Яна Метелкина, Маша Себова, Яся Кравченко, Аревик Арзуманова, Игорь Донских, Ирина Гуцал, Ирина Заславец и Екатерина Щепаняк.

Каждый из участников имел свою историю маленьких пациентов Национального реабилитационного центра «Незламні» на базе Первого медицинского объединения Львова.

Какие результаты и как присоединиться?

Публикации в социальных сетях позволили охватить более миллиона уникальных пользователей и рассказать откровенные истории детей с ожогами. Украинцы делились своими историями и поддерживали комментарии. Проект нашел отклик в каждом неравнодушном сердце.

Также в рамках кампании интегрирован призыв к сбору средств на первое важное медицинское оборудование для центра — ультрасовременный лазер для выравнивания кожи после ожогов. Ожоги вызывают загрубение, так что без шлифования кожи ребенок просто не может расти полноценно.

Стоимость аппарата — примерно 3,5 млн гривен. Благодаря фото кампании удалось собрать более полумиллиона гривен в первые дни.

Все желающие могут присоединиться к проекту и поддержать детей с ожогами так:

  • Сделать разовый перевод через SMS — сумма от 1 до 3000 гривен — на номер 450025 (доступно для абонентов предоплаченной связи Киевстар).
  • Оформить регулярный перевод средств на сумму 5, 10 или 20 гривен на номер 450026. Денежные средства будут снимать во время каждого пополнения счета на сумму от 40 гривен (доступно для абонентов предоплаченной связи Киевстар).
  • Сделать пожертвование по банковской карте на сайте dobro.ua.
  • Подключить пакет «Киевстар ТВ. Благотворительный». 40% оплаты этого пакета услуг будут направлены на помощь детям.

Каждый благотворительный перевод приближает нас к приобретению современного лазера и созданию уникального места для полноценного лечения ожогов у детей на дому, в Украине.

Расскажите друзьям про новость

Новое видео