Netflix vs TV channels: первые наблюдения Promax Europe
25 Мар 2019, 08:36

Netflix vs TV channels: первые наблюдения Promax Europe

Какой маркетинг-микс ведет платформу к гегемонии

24–27 марта в Амстердаме проходит Promax Europe — место встречи профессионалов, которые создают, продают и распространяют контент в медиа. Конференцию и церемонию награждения называют Оскаром для ТВ.

В этом году платформа Netflix впервые появилась в шорт-листах европейского Promax и сразу с 4 номинациями. Это не рекорд, но это прецедент: особенно когда платформа конкурирует с телеканалами в «святая святых» — ТВ-брендинге. CMO StarLightMedia Лена Мартынова эксклюзивно для MMR написала колонку о крестовом походе Netfilx за профессиональным признанием. 

Marketing Media Review
Печатное издание MMR — лучший офлайн-канал украинского маркетолога. Обновленный сайт MMR.ua — быстрорастущий проект с исключительной аудиторией профессионалов

Главный тренд этого года на Promax Europe — Netflix. Получив миллионы подписчиков, глобальную дистрибуцию и специальную именную кнопку на пульте к новым телевизорам, Netflix отправился в крестовый поход за профессиональным признанием в киноиндустрии: «Оскар», «Золотой Глобус» и другие отраслевые премии. И если появление Netflix в премиях киноиндустрии вызвало сопротивление, то попадание компании в шорт-листах PROMAX BDA никого не удивило. Кроме тех, кто борется за победу в одной номинации с гигантом.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Во-первых, маркетинговая стратегия NETFLIX customer centric — от самой сути бизнеса рекомендательного контента до наличия в портфеле нескольких культовых проектов, в основе которых лежит творчество и… очень трезвый расчёт. Поэтому, кроме стратегии, другие этапы маркетинга, коммуникация и продвижение, у коллег на высоте.

Во-вторых, на проекты Netflix работают лучшие маркетинговые агентства, собаку съевшие на американском и британском ТВ-рынках. Это взаимовыгодный интерес. Компании нужен опыт и лучшие команды, агентствам — перспективный клиент и новый рынок.

В-третьих, массивы данных на которых работает NETFLIX, позволяет строить очень таргетированный маркетинг, что не могут себе позволить традиционные телекомпании. Только для The Crown, к примеру, компания заказала британскому Red Bee более двух десятков трейлеров, ориентированных на разные аудитории. Напомню, что традиционный подход предполагает не более 2–3. 

В-четвёртых, потребители NETFLIX, впрочем и других VOD-платформ, — это те же телезрители. С другой потребительской моделью, но с той же потребностью. Они любят и ищут захватывающие истории, в которые они с удовольствием погружаются, сбегая из реального мира. Меняя премьерность на комфорт, human programming на machine programming, зритель остаётся прежним — человеком, ищущим впечатлений. Только выбор у него теперь в разы увеличился. А значит выросла и конкуренция. А значит и спрос на хорошие маркетинговые решения.

В этом году в европейском PROMAX в номинации social media за победу вместе с Netflix борется и #школа (проект, команду которого Лена Мартынова лидировала на предыдущем месте работы в 1+1 media — Ред) . Предполагала ли я, когда начинала проект #topschool в рамках маркетинговой кампании сериала, что работа попадёт в список лучших в Европе? Скорее верила, что у нас есть шанс реализовать несколько хороших идей. Кто выиграет? Узнаем уже во вторник вечером.

Меняя премьерность на комфорт, human programming на machine programming, зритель остаётся прежним — человеком, ищущим впечатлений.  

Елена Мартынова
директор по маркетингу Starlightmedia

Расскажите друзьям про новость