Компания поздравительных открыток American Greetings совместно с агентством MullenLowe создали ролик, который глубже, чем кожа.
Это история о молодой девушке, которая набивает на запястье всего два слова:«продолжай сиять». Это заключительные слова открытки, написанные почерком мамы. Финализирует ролик синхрон героини: «Ей бы это понравилось», который все расставляет на свои места.
В компании решили создать необычный для бренда ролик из-за потребителей. «Люди подсказали нам, что наши обычные исторические поздравительные рекламы выглядели не очень убедительно», — говорит главный маркетолог American Greetings Алекс Хоу (Alex Ho). Сюжет основан на реальных событиях. Одна из креативных директоров MullenLowe Элисон Руд (Allison Rude) также увековечила память своего отца на запястье.