В новой кофейне в Торонто есть все необходимое – бесплатный wifi, удобные места, но нет одного компонента – бариста. Вместо этого посетители приходят со своим растворимым кофе. Чтобы зайти в кофейню посетителям необходимо отсканировать пакетик с кофе на iPad, получить код и наслаждаться уютной атмосферой, при этом обслужив самих себя.
Бросив камень в огород Starbucks, бренд предоставил чашки с неправильно написанными именами, «какие вручаются в других кофейнях». Кофейня открыта с 9 утра до 7 вечера до 28 июня. Ранее McDonald’s высмеял хипстерские кофейни в рекламе McCafe.