Наружная реклама предложила скидки от 20% до 40%
Входной билет в топ-десятку заказчиков наружной рекламы в России за год подешевел почти наполовину, пишут "Ведомости". Клиенты все чаще отказываются платить за оказанные услуги, жалуются рекламисты.
В апреле в составленную «Эспар-аналитик» топ-десятку коммерческих рекламодателей по наружке вошли практически те же компании, что и в прошлом году (см. таблицу). Структура рекламодателей существенно не изменилась, согласен Владимир Рябовол, руководитель представительства News Outdoor в Петербурге. В январе — феврале сокращали активность банки, строительные компании и торговые сети. В целом объемы заказов уменьшились, по его оценке, примерно в два раза.
А входной билет в топ-десятку рекламодателей стал дешевле.
Владельцы рекламоносителей предлагают размещение рекламы в среднем со скидкой от 20% до 40% с учетом объема заказа и сроков размещения, говорит Юлия Неменова, специалист по связям с общественностью филиала ОАО «МТС Северо-Запад». В качестве меры по сокращению расходов рекламодатель в первую очередь отказывается, по ее словам, от малого формата в пользу большого, более заметного.
В I квартале 2009 г. стоимость размещения в наружной рекламе по Петербургу снизилась на 20-25%, к маю падение цен достигло 30-40% и, хотя количество заказов осталось на докризисном уровне, совокупный доход сократился, говорит Александр Зотов, гендиректор рекламного оператора «БВ медиа».
Благодаря удешевлению наружной рекламы на 20% стали доступны более выгодные места, доволен Александр Лебедев, директор по маркетинговым коммуникациям «Балтики». Его компания добивается скидок благодаря практике тендера и масштабам заказа.
Несмотря на оптимизацию рекламного бюджета, «Мегафон» закупает прежние объемы рекламы, благодаря снижению цен затрачивая при этом меньше средств, сообщил представитель пресс-службы Северо-Западного филиала ОАО «Мегафон». По словам пресс-секретаря петербургского филиала «Вымпелкома» Марианны Янковой, скидки напрямую зависят от объемов закупок: при заключении договора большое значение имеет масштабный заказ с гарантией оплаты.