Надія Кушнір: «Те, що і як люди відчувають, і є основою комерційного успіху»
20 Янв 2022, 13:04

Надія Кушнір: «Те, що і як люди відчувають, і є основою комерційного успіху»

У креативній індустрії України ім’я Надьожна вже стало брендом. Це й не дивно: на рахунку Надії Кушнір ілюстраційне оформлення більш ніж сімдесяти книжкових видань — як дитячих, так і дорослих. ЗМІ називають Кушнір креаторкою, що розуміється не тільки на творчій, а й на комерційній складовій своєї діяльності. MMR з перших вуст дізнався, як генерувати якісний візуальний контент, створювати впізнавані образи, вдало монетизувати творчість та активувати власну фантазію. Звісно, поговорили й про «Гуся», секрети та подальшу долю славнозвісного персонажу.  

За п’ять років персонаж «Гусь» пройшов свій шлях та «доріс» до тотальної впізнаваності. Якою бачите подальшу долю та трансформацію «Гуся»? 

Я дорослішаю, стаю досвідченішою і мудрішою, відповідно багато речей, які говорить Гусь, теж стають об’єктивнішими і кращими. Змінювати його повністю я точно не буду, хай просто все йде, як йде, у цьому також є його шарм.

«Світ захвачено Гусем», «Гусь – завойовник сердець», «Гусь – то любов»лише мала частка коментарів користувачів соцмереж на адресу персонажа. Завдяки чому персонаж так «вистрелив»?

Секрет у тому, щоб висвітлювати дійсність такою, якою вона є. Інколи комічно, інколи, навпаки, через призму якогось відчаю. Головне — правда. Навіть, якщо вона неприємна, незручна чи дурна.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь
Секрет у тому, щоб висвітлювати дійсність такою, якою вона є.
Надия Кушнір (Надьожна)
креаторка, авторка проєкту «Гусь»

У сучасному надшвидкому світі на перше місце виходить візуальна складова. Дайте кілька порад, як генерувати якісний візуальний контент.

Для створення якісного візуального контенту потрібно пропускати будь-яку новину чи подію через себе, знаходити головне і вже його обігрувати. У випадку комерційному слід завжди себе питати: «Щоб шо?». Якщо ми хочемо великого охвату аудиторії після нашого контенту, нам слід не просто визначити цільову аудиторію і відносно неї щось робити, а й передбачати реакцію цієї аудиторії і тоді оцінювати вихлоп. Відповідно і будувати нашу візуальну комунікацію.

Які стратегії візуального маркетингу використовувались при створенні «Гуся»?

Жодні. Гусь ніколи не проєктувався під конкретну ціль. Це спочатку був просто набір ілюстрацій, і мені дуже пощастило, що мій спосіб мислення і сприйняття світу зіграли разом з візуалізацією такий гарний жарт 😀

Гусь ніколи не проєктувався під конкретну ціль.
Надия Кушнір (Надьожна)
креаторка, авторка проєкту «Гусь»

Як сьогодні виділятися з-поміж усіх, хто робить ставку на візуальний контент? 

Насправді єдине, що важливо пам’ятати при створенні візуального контенту, — класичний підхід і закони композиції ніхто не відміняв. Є цілком зрозумілі правила, які дають нам можливість зробити помітний контент. І не обов’язково, щоб все мигало і блистіло.

Одного разу я запостила просто чорну точку посередині білого аркуша. Навіть без пояснень всі розуміли, що це — жопа 😀

Як створюються унікальні та впізнавані образи? Чи є умовний алгоритм їх створення?

Завжди є якась ціль, якої ми хочемо досягнути. Вказати на проблему чи продати товар. Наш алгоритм має будуватися першочергово на нашій цілі, а далі контент повинен максимально спрощуватися, щоб донести споглядачу нашу думку/ідею/потребу максимально швидко і зрозуміло. А самі шляхи тут дуже різні.

У своїх образах я використовую тільки емоційну складову. Те, що люди відчувають і як, і є основою комерційного успіху.

Як монетизувати власну креативність? 

Я дуже конкретна у своїх співпрацях, знаю ціну свого часу і досвіду та цілком впевнена в своїй компетенції. Мені не важко оцінити, скільки на мені зароблять, не боюся про це говорити відкрито. Але я так навчилася уже після активних дванадцяти років у професії.

Від чого, у першу чергу, залежить розмір вашого гонорару?

У першу чергу, залежить від того, з ким я працюю. Я завжди працюю на ексклюзивній основі, тож оцінюю втрачену вигоду, якщо я не зможу працювати з кимось іншим. Також оцінюю свій інтелектуальний ресурс і сили, і, звичайно, час. Є випадки, де я враховую, чи це мої друзі, або, наприклад, якщо це соціальні теми, я часто можу працювати безкоштовно. Гроші — не основний критерій, хоч і важливий. 

Я завжди працюю на ексклюзивній основі, тож оцінюю втрачену вигоду, якщо я не зможу працювати з кимось іншим.
Надия Кушнір (Надьожна)
креаторка, авторка проєкту «Гусь»

Що може стати трампліном до припинення співпраці із замовником? З ким апріорі не станете співпрацювати?

Я не люблю, коли люди страждають. Тож я точно не хочу рекламувати онлайн-казино, кредити, борделі чи проституцію, сигарети та міцний алкоголь. Не хочу пропагувати нічого очевидно шкідливого.

Я ніколи не працюю з компаніями, яким не можу довіряти, чи з товарами, які неякісні. Коли це все виясняється в ході роботи, можу припинити співпрацю. Я надто дорожу своїм іменем, щоб опускати його до дрібних і не дуже шахрайств і різних схем.

На вашому рахунку ілюстраційне оформлення більше сімдесяти книжкових видань. Створення якої ілюстрації/персонажу видалось для вас найскладнішим? А який персонаж найбільше резонує особисто з вами, вашою сутністю?

Найскладніше завжди малювати людей, тому я їх всіляко уникаю 😀 Одного разу мені треба було зробити сучасні ілюстрації портретів Івана Франка — це була катастрофа. Досі згадую, бррр! Я надто ціную творчість українських класиків, тому мені складно будь-як видозмінювати їх і осучаснювати.

А найбільше резонує, звичайно, Гусь.

Що вас надихає на створення нового візуального контенту?

Мене надихає все, що навколо. Я дуже емпатична, тому мене хвилює все і вся. Більшість подій просто повз не можуть пройти, я не все зображаю, але все рефлексую. Просто визначаю, що мають право бачити інші, а що — ні.

Чи є в задумці нові персонажі, з якими ми зможемо познайомитись уже цього року?

Насправді цього року з Гусем є декілька важливих і дуже великих проектів, так що боюся, що мене не вистачить на розробку ще когось нового.

Уявімо: у вашій кишені сто євро та можливість придбати одну книжку і один квиток у будь-який музей світу. Що це буде?

Я б купила книгу Массімо Боттури «Ніколи не вірте занадто худому італійському шефу» (кулінарні книги — моя пристрасть!) та квиток в Національний природознавчий музей. Він — прям колодязь натхнення, одна «пупавка безплідна» чого варта 😀

Фото: надані Надією Кушнір
Ілюстрації: Facebook сторінка «Гусь»

Расскажите друзьям про новость