На международном рекламном фестивале «Каннские львы» со следующего года будут вручаться отдельные награды за мобильную рекламу. Как сообщается на сайте фестиваля, специальной статуэткой в категории Mobile будут отмечаться, среди прочего, лучшие работы для мобильных приложений, интернет-сайтов и игр.
Как указывает AdAge, решение руководства «Каннских львов» выделить мобильную рекламу в отдельную категорию отражает развитие рекламной отрасли. По словам исполнительного директора фестиваля Филипа Тома (Philip Thomas), в рекламных кампаниях все чаще используются современные технологии.
В 2011 году «львы» за лучшую мобильную рекламу были включены в категорию Cyber Lions. Всего за получение наград соревновались 239 работ.
В следующем году жюри, присуждающее «львов» в категории Mobile, возглавит Том Эслингер (Tom Eslinger), один из руководителей рекламного агентства Saatchi & Saatchi Worldwide. При участии Эслингера агентство разрабатывало мобильную рекламу для таких компаний как Toyota, 3M, Burton Snowboards, Coca-Cola, T-Mobile и Visa.