Музичний HYPER Set від glo™ — номінант X-RAY Marketing Awards
26 Фев 2021, 16:16

Музичний HYPER Set від glo™ — номінант X-RAY Marketing Awards

Музичний HYPER Set — музична WOW-колаборація та однойменний онлайн-івент бренду glo™, що були покликані прокомунікувати багате розмаїття смаків стіків для glo™ HYPER. 4 українських артисти — MamaRika, DJ Katro Zauber, Artem Pivovarov і Sonya Kay — створили унікальні композиції, що передали характер вибухових смаків стіків neo™ для glo™ HYPER. А 14 яскравих українських інфлюенсеров і лідерів думок активно підтримували промо проєкту, комунікуючи в постах і сторіс на своїх сторінках про колаборацію, етапи проєкту, ефір і враження від івенту.

Influence-маркетинг вже кілька років як став новою реальністю ефективного просування. Тому для комунікацій про яскраву колаборацію Музичний HYPER Set від бренду glo™ (British American Tobacco) і онлайн-івент в рамках кампанії цей канал став абсолютним must.

Особливістю проєкту було те, що для нього важливо було підібрати інфлюенсерів з дорослою аудиторією. Щоб дотриматися цього критерію і забезпечити точний match інфлюенсерів та бренду, агентство Digital Chain ретельно пропрацювало ринок і обрало для участі в проєкті 14 інфлюенсерів та лідерів думок (дані про кількість підписників актуальні на час старту проекту):

Створіть ефективні PR стратегії разом з експертами Foundation Coffee Roasters, TWID, БФК Gulliver та ще понад 90 провідними брендами!

12 грудня на GET Business Festival дізнайтесь, як розробити ефективні PR-стратегії, підвищити впізнаваність бренду та залучити нових клієнтів через сучасний маркетинг і співпрацю з лідерами думок.

Забронювати участь
  • Olimpia Whitemustache — DJ і селебріті з 22+ тис. підписників; 
  • Тетяна Пренткович — підприємиця і блогерка-мільйонниця (1,5+ млн підписників); 
  • Андрій Гонковський — підприємець з 22+ тис. підписників; 
  • Ярослав Князев — лайфстайл- і фешн-інфлюенсер з аудиторією 300+ тис.;
  • Іван Кришталь — автор чоловічого блога з майже 300 тис. підписників; 
  • Світлана Доценко — лайфстайл- і фешн-інфлюенсерка, яку читає понад 50 тис. українців; 
  • Василь Доценко — підприємець, продюсер і контент-мейкер з 34+ тис. підписників; 
  • Ольга Чубата — лайфстайл- і фешн-інфлюенсерка з аудиторією понад 242 тис.; 
  • Роман Форсюк — контент-мейкер, модель і фотограф з 13+ тис. підписників; 
  • Юрій Поляков — модель, фешн-інфлюенсер і digital men, на якого підписані майже 70 тис. осіб; 
  • Максим Леонов — переможець «Танців з зірками 2020», якого читало 12+ тис. осіб; 
  • Тетяна Ніколенко — лайфстайл-інфлюенсерка и блогерка з майже 100-тисячною аудиторією; 
  • Орест Мурій — блогер, ресторатор і гедоніст з 300+ тис. підписників; 
  • Дар’я Харченко — лайфстайл- і фешн-інфлюенсерка з аудиторією 130+ тис. 

Свого роду лідерами думок в проєкті виступили і самі артисти. MamaRika, DJ Katro Zauber, Artem Pivovarov та Sonya Kay ділилися з підписниками новинами про колаборацію та підігрівали цікавість фанатів до бренду. 

Інфлюенсери і лідери думок залучалися до промо Музичного HYPER Set’у на всіх етапах проєкту, ефективно підтримуючи інші канали комунікацій — ЗМІ, радіо, онлайн-платформи Megogo та Youtube — в соціальних мережах. Це дозволило поступово нарощувати комунікацію про ключову подію, створюючі “ефект снігового кому”, і максимально утримувати інфопривід в інформаційному полі протягом всього періоду проєкту. 

5 лідерів думок зі списку — DJ Олімпію Вайтмусташ, Таню Пренткович, Андрія Гонковського, Івана Кришталя та Ярослава Князева — запросили безпосередньо на локацію зйомок онлайн-заходу, де вони приєдналися в студії до ведучого Володимира Остапчука. 

Онлайн-вечірка Музичний HYPER Set пройшла 26.11.2020 з одночасним включенням на двох майданчиках — YouTube-каналі glo Ukraine та платформі MEGOGO LIVE. Безпосередньо під час трансляції івент подивилося понад 22 тисячі унікальних глядачів, а запис ефіру на Youtube-каналі glo Ukraine продовжувала активно набирати перегляди не менш ніж впродовж тижня після проведення заходу. 

Завдяки пропрацьованому плану комунікацій та активній підтримці інфлюенсерів та лідерів думок онлайн-вечірка і загалом колаборація Музичний HYPER Set була сприйнята аудиторією з великим позитивом та завзятістю. Проєкт перевиконав поставлені KPI по кожній з чотирьох хвиль комунікацій, зібравши понад 50 виходів у ЗМІ, 350+ згадок у соціальних мережах KOLів та артистів, а також загальне охоплення  аудиторії 18+ понад 4 мільйонів. Крім того, треки з Музичного HYPER Set’у кілька разів очолювали українські чарти Youtube music, Apple music і Spotify.

Загальні показники комунікацій інфлюенсерів по всім чотирьом хвилям склали: 

  • Reach – 920 802
  • Contacts – 3 836 459
  • Impressions – 3 971 640

Матеріал не містить реклами продукції, а призначений виключно для опису реалізації проєкту.

Расскажите друзьям про новость