Мультиэкранные пользователи — плохая аудитория для ТВ-рекламы
Большая часть пользователей так называемых "вторых экранов" не смотрят основные телевизионные каналы и рекламу, — сообщает MediaPost.
Согласно данным рекламного исследовательского агентства Millward Brown, на данный момент только 11% тех, кто просматривает контент на нескольких устройствах, могут видеть ТВ-рекламу. Также в агентстве выяснили, что в целом 35% всего времени, проводимого пользователями перед экранами, включает одновременное взаимодействие как с ТВ, так и с другими девайсами.
По статистике Millward Brown опрошенные в возрасте от 16 до 24 лет проводят 155 минут в день в интернете со смартфона и только 101 минуту уделяют просмотру телевизора.35-45-летние проводят одинаковое количество времени перед обоими экранами — 118 минут в день. Кроме того, более юные респонденты склонны чаще отвлекаться во время ТВ-просмотра.
В то же время, как утверждают исследователи, Twitter до сих пор остается самой эффективной платформой для ТВ-маркетологов в построении рекламных social media-кампанийи взаимодействия с аудиторией. Популярный микроблоговый сервис имеет порядка 70 медийных партнеров, которые пользуются возможностями социальной сети и интегрируют телевизионный контент в Twitter-формат.