Mondelēz International удвоит расходы на digital

Mondelēz International удвоит расходы на digital

Производитель снеков заявил, что сегмент digital получит половину бюджета компании к 2016 году

Mondelēz International охватила digital-лихорадка, так как наибольшие инвестиции в 2013 году привлекли онлайн-кампании Oreo и Trident, нежели телевизионная реклама, заявило руководство компании во время недавней финансовой конференции.

«Цель компании — увеличить расходы на мобильный и цифровой контент с одной четверти ее медиабюджета до более чем половины всех расходов к 2016 году», — заявил Марк Клаус, президент компании в Северной Америке, на ежегодной конференции нью-йоркской группы аналитиков потребительского рынка, проводимой в Бока-Ратоне, Флорида. «Digital-реклама, оказалось, демонстрирует в два раза больше ROI, чем традиционная телевизионная реклама», — отметил он.

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

Как пример digital-успеха компании Клаус отметил Oreo, ставший продовольственным брендом №1 в Facebook с более чем 35 млн подписчиков. «Стимулирует ли сфера digital продажи? Абсолютно точно стимулирует», — утверждает господин Клаус. «Показатели Oreo увеличиваются на двузначное число вот уже два года подряд, составив более миллиарда долларов выручки в Северной Америке в прошлом году».

Конечно, некоторые из digital-кампаний Mondelēz International также полагаются на хоть какое-то освещение по телевидению. Промоакция Oreo в Twitter, например, была совмещена с телевизионной рекламой во время премии Грэмми.