Молодежное ТВ не привлекает молодежь
По словам Геннадия Борисова, гендиректора «MTV Украина», отечественное MTV намерено сотрудничать со всеми кабельщиками страны.
Наталья Лященко, генпродюсер «Новых коммуникаций», отметила, что Star TV сначала подключат к кабельным сетям только в крупных городах, что обеспечит каналу до 30% покрытия территории Украины. «Следующий этап — включиться в кабельные сети всех городов с населением более 20 тысяч»,— говорит она.
Что касается наполнения новых телеканалов, то «MTV Украина» будет музыкальным каналом. «Канал Star TV наряду с музыкой заполнит эфир развлекательными, спортивными программами, а также реалити-шоу собственного производства»,— заявила «і» Наталья Лященко.
Специалисты отмечают, что сегодня отечественный телерынок переживает этап сегментации — каналы начинают ориентироваться на более узкие целевые аудитории. И ниша молодежного ТВ активно заполняется. Такое положение вещей объясняется просто — молодежная аудитория очень привлекательна для рекламодателя. «Работая с этой целевой аудиторией, рекламодатель не только решает сегодняшние вопросы (коммерческие.— Авт.), но и формирует лояльное отношение потребителей к своему продукту или услуге в будущем»,— считает Светлана Калинина, партнер по медиа-аудиту экспертной группы Kwendi.
Пока в Украине работает только четыре молодежных телеканала — M1, O-TV, RU Music и Enter. Дмитрий Попов, директор по маркетингу телеканала «1+1», утверждает, что сегодня нет ни одного серьезного телеканала, ориентированного непосредственно на молодежную аудиторию. «Начиная с 16 лет, наступает фаза так называемой экономической самостоятельности. В этот период рекламодатель имеет возможность сформировать вкусы молодых людей. Более того, некоторые высокоприбыльные товары нацелены именно на такую аудиторию. Однако существующие молодежные телеканалы данную аудиторию охватывают очень поверхностно и неполно»,— считает он.
Это наглядно видно по медиа-рейтингам. Сегодня ситуация такова, что телеканалы, работающие непосредственно для молодых людей, занимают далеко не первые места в рейтингах как по аудитории 12-25 лет, так и по 14-35 (см. графики).
Говоря о перспективах развития молодежного ТВ, Светлана Калинина отмечает, что Star TV в ближайшем будущем сможет составить конкуренцию «Новому каналу». Сейчас «Новый канал» занимает вторую позицию в рейтинге по аудитории 12-25 и третью — по аудитории 14-35. «А прямым конкурентом канала М1 скоро станет MTV»,— уверена Светлана Калинина.