Модели и бывшие ангелы Victoria’s Secret Жасмин Тукс и Жозефин Скривер являются основателями Joja, платформы Instagram, которую они запустили в 2016 году, чтобы делиться советами о здоровом образе жизни и моде. Они решили расшириться и выйти на арену модного предпринимательства, открывая онлайн-магазин Joja, предлагающий широкий выбор одежды для тренировок.
«Жозефин и я также носили много брендов спортивной одежды за последние 10 лет, мы покупали так много брендов спортивной одежды и всегда видели, что хотим изменить одну мелочь», — сказала Тукс в эксклюзивном интервью WWD. «Мы действительно хранили тонны одежды на протяжении многих лет, изучали их, смотрели на них и думали: хорошо, что бы мы сделали по-другому? И что бы мы сделали нового для рынка? Так что [вся коллекция] получилась очень естественной и органичной».
Результатом их сотрудничества стала коллекция из 28 предметов по цене от 64 до 104 долларов, состоящая из спортивных бюстгальтеров, леггинсов, комплектов в различных цветовых решениях. Размеры варьируются от XS до 2XL.
Основатели заявили, что надеются ежегодно расширять ассортимент и в конечном итоге перейти к розничной торговле, будь то оптовые или обычные магазины.