Для продвижения Недели Моды в Берлине, которая пройдет 19 января и спонсором которой является Mercedes-Benz, производителей автомобилей запустил ролик, высмеивающий клише рекламы мод.
Главным героем стал Джастин О»Ши — директор бутика MyTheresa.com. В видео также показан Mercedes C111.
Директор онлайн-магазина прохаживается в замедленном движении и выражается в драматической манере.