Медиапредпочтения: какое радио нравится киевлянам?
Радиослушателями являются порядка 70% киевлян в возрасте 16 лет и старше. Почти половина жителей столицы слушают радио каждый день (49%). Среди всех киевлян 57% являются слушателями коммерческих радиостанций, в то же время 17% киевлян слушают национальные радиостанции (УР-1, УР-2, УР-3).
Cреднестатистический киевский радиослушатель в течение недели слушает 1-2 радиостанции. Чем младше радиоаудитория, тем большее число радиостанций будет в ее постоянном репертуаре; с возрастом же их число уменьшается.
Таковы результаты сентябрьского опроса киевлян в возрасте 16 лет и старше, проведенного компанией InMind.
Табл. 1. Слушание радио в течение месяца.
|
Не слушают радио |
31% |
|
|
Слушают радио (69%) |
Только дома |
32% |
|
Дома и вне дома |
18% |
|
|
Только вне дома |
19% |
|
|
Всего |
100% |
|
Таким образом, 37% всех киевлян в возрасте 16 лет + слушают радио вне дома. Наиболее часто при этом встречается слушание радио на работе либо в автомобиле.
Среди всех радиослушателей Киева почти половина (49%) в течение недели слушают не менее получаса только одну радиостанцию, 36% — две-три радиостанции. Только 15% киевской радиоаудитории продолжительно слушают четыре и более радиостанций в неделю.
Количество радиостанций, которые слушает аудитория, уменьшается с возрастом. Так, среди постоянных слушателей, предпочитающих слушать одну радиостанцию, преобладают люди среднего и старшего возраста – от 45 лет – они составляют более половины этой группы.
Среди любителей нескольких радиостанций больше доля молодых киевлян до 24 лет. Среди слушателей двух-трех станций самыми популярными являются «Люкс FM», «Kiss FM» и «Авторадио». Более половины киевлян, не имеющих особых предпочтений и слушающих от четырех радиостанций и более, представляют люди от 25 до 44 лет. Самыми популярными радиостанциями в этой группе являются «Авторадио» и «Люкс FM».
График 1. Количество радиостанций в репертуаре слушателей разных возрастных групп
При оценке медиапотребления всех радиостанций, в том числе национальных, стабильно высокими остаются показатели у «УР-1» (17% радиослушателей слушают ее в течение недели не менее получаса). При этом «УР-1» наиболее популярна у старшей возрастной группы – от 46 лет.
Среди FM-радиослушателей в столице предпочтения отдают «Авторадио», «Люкс FM», «Нашему Радио» и «Kiss FM». У киевлян до 29 лет наиболее популярной радиостанцией является «Kiss FM». Жители столицы 30-45 лет предпочитают «Авторадио».
График 2. Радиопредпочтения киевлян 16 лет+: FM-станции
Информация о проекте: исследование проводилось компанией InMind в сентябре 2007 года, методом репрезентативного телефонного опроса населения Киева в возрасте 16 лет и старше. Медиапредпочтения киевлян анализировались по общей оценке слушания всех радиостанций в течение месяца, предшествовавшего исследованию, и по оценке активного слушания станций в течение предшествовавшей недели (слушание станции не менее получаса).
Объем выборки: 417 респондента. Теоретическая ошибка выборки не превышает 5%.
Контакты:
e-mail: [email protected]