В рамках регулярной инициативы команда Kwendi Media Audit консолидировала оценки экспертов рынка относительно медиа-инфляции в 2017 году и их прогнозы о медиа-инфляции на 2018 год. Данные опроса приведены в виде среднего значения уровня инфляции с указанием минимальных и максимальных прогнозов.
Итоговая оценка медиа-инфляции в 2017 году
Согласно итоговой оценке в 2017 году наибольший рост цен показала наружная реклама, а меньше всего цены выросли в категории печатных изданий. По мнению экспертов, реклама на ТВ подорожала более, чем на 30%.
Уточненный прогноз медиа-инфляции на 2018-й год
Наибольший рост ожиданий на 2018-й год по сравнению с предыдущим прогнозом (ноябрь 2017) – у наружной рекламы, где прогноз увеличился сразу на 7-11 процентных пунктов. Для прямой рекламы на ТВ снизился максимальный уровень оценок, но консолидированный результат значимо не изменился. Для спонсорства разброс оценок наоборот увеличился.
Единственное медиа, прогноз по которому стал консервативнее для всех типов размещений – digital. Обращает на себя внимание ожидаемое замедление темпов инфляции в категории Online Video по сравнению с 2017 годом (44% vs 51%). Возможно это вызвано тем, что стоимость размещения на основном поставщике OLV инвентаря – YouTube – в течение последнего года практически не менялась.
Прогнозы даны для инфляции цен в национальной валюте.