McDonald’s решил убрать свое меню из всех своих ресторанов в Саудовской Аравии.
Причина — чтобы продемонстрировать любовь, которую жители Саудовской Аравии испытывают к бренду уже более 30 лет. Такая любовь, когда им даже не нужно смотреть на меню, чтобы заказать свои любимые продукты McDonald’s.
Этот шаг удивил поклонников McDonald’s, но быстро приобрел популярность, поскольку распространился слух о превращении их ресторанов без меню. Поклонники отправились прямо в рестораны, чтобы иметь возможность снять себя внутри, когда они делают свои любимые заказы без помощи меню.
«McMenuless Challenge» захватил социальные сети и превратился в тренд: участники публиковали видео, на которых они произносили целые меню и обозначают McDonald’s, чтобы продемонстрировать свои достижения.
«Когда мы удалили меню, мы не забрали что-то — мы раскрыли что-то поглубже. Простая истина состоит в том, что людям не нужно меню в McDonald’s. Они уже знают, что получают. Это не просто блюдо, это ритуал — их постоянный заказ — часть того, кем они являются. Эта кампания была направлена на то, чтобы отметить эту непоколебимую связь между нашими поклонниками и их любимыми блюдами из McDonald’s», — добавила Файруз Хассуна, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций McDonald’s KSA.
Идею кампании разработало и воплотило агентство Leo Burnett Dubai.