В новой кампании бренд уважил отцов, которые отказываются от футбола в воскресенье, чтобы поиграть с дочерьми. Новый ролик был запущен во время плей-офф НФЛ и будет показан во время Super Bowl. Новая кампания состоит из пяти сюжетов, каждый из которых заканчивается сообщением: «Время, проведенное в ее воображаемом мире, – это инвестиции в ее реальный мир».
В рамках кампании от BBDO San Francisco бренд призывает пользователей размещать свои фото, на которых папы играют с дочками, с хэштегом #DadsWhoPlayBarbie. Исследование компании показало, что активное вовлечение отцов в жизнь дочерей способствует их академическим и спортивным достижениям, а также уверенности в себе и независимости среди других девочек.