Martini намеревается заполучить рынок 24-34 летних потребителей, запустив глобальную кросс-медийную кампанию.
Кампания хочет найти отклик у потребителей и подчеркивает итальянские корни бренда, призывая потребителей мыслить широко и действовать в соответствии со своими желаниями.
Видео рассказывает об официантке, которая убирает столики и находит слова, написанные на салфетке «Начни желать». Дальнейшие действия приводят ее к вокзалу, где она садится на поезд.
Как отметили представители бренда «кампания показывает, как Martini обращается к своим корням и отмечает то, что сделало ее прошлое таким широко известным. Мы живем в о время, когда аперитив это король, а стиль и подлинность находятся в центре потребительского мира».