Хотя мамы изначально обращались в TikTok, чтобы отвлечься от скуки и домашних дел во время пандемии, сейчас они все больше используют платформу в качестве замены Facebook и узнают о новых продуктах и возможностях для учебы. Многие мамы ценят короткий контент, а также свежесть новых инфлюенсеров и друзей. Двое из трех мам (62%) признали, что узнают о новых продуктах во время просмотров новых TikTok видео, отмечает исследование маркетингового агентства BSM Media.
86% мам отметили, что начали впервые использовать TikTok в марте 2020, хотя 70% опрошенных отметили, что продолжат посещать платформу и после завершения пандемии. Исследование опросило 600 мам в США в сентябре 2020.