«Мамин дом» более 15 лет заботится о малышах и будущих мамах. Под этим брендом соседствуют магазины для детей и беременных, центры раннего развития и детские клиники. Компания растёт, но недавно она столкнулась с проблемой: многие мамы воспринимали «Мамин дом» только как «удобный магазин детской одежды и товаров». Креативщики несколько недель общалась с мамами и персоналом и узнали все сложности материнства. Как не хватает времени, как быстро тратятся деньги, как утекают силы. Как хочется дать малышу лучшее и почувствовать себя хорошей мамой. Оказалось, бренд закрывает большую часть этих потребностей благодаря формату.
Так «Мамин дом» стал «первой многопрофильной сетью центров здоровья, развития и покупок для детей», что позволило отстроиться от конкурентов на уровне товара.
Новый фирменный стиль продолжил концепцию позиционирования и объединил все три направления: развитие, шопинг и здоровье. При этом он сочетается с существующим логотипом и делает любой носитель узнаваемым благодаря якорному элементу в виде домика и животных.
Чтобы увеличить знание о проекте и донести преимущества нового формата, агентство запустили рекламную кампанию. Её первым этапом стали принты с мамами-лидерами мнений. В них мамы представлены как суперспециалисты, которыми они на самом деле являются и у которых не стыдно поучиться. А «Мамин дом» – их главные помощники.
Задачей следующих этапов кампании станет принести максимальную пользу мамам и, таким образом, создать дополнительную ценность бренда. Над проектом работало агентство Arriba!
