Wieden + Kennedy создали серию «носимых» пивных упаковок, украшенных гигантскими версиями головы игроков сборной Англии.
Кампания Boxheads анонсирует Bud Light в качестве официального пива мужской сборной Англии и подшучивает над традицией брендов, помещающих послов на своей упаковке.
W + K пошел еще дальше и разместил увеличенные изображения лиц игроков, в том числе Джордана Пикфорда, Кейрана Триппьера и Кайла Уокера на упаковках. Идея состоит в том, что, как только пиво закончится, фанаты могут надевать упаковки.
В ролике каждый из игроков надевает свою собственную «фанатскую одежду» с серьезным слоганом: «Пиво, которое можно пить. Коробка, которую можно носить».