LVMH объявил о том, что вместе с Рианной создает новый модный дом под названием Fenty, первая коллекция которого выйдет этой весной. В линейку войдут вещи, созданные Рианной, которая стала первой женщиной, запустившей оригинальный бренд в LVMH. Она также стала первой темнокожей женщиной во главе модного дома группы. LVMH уже сделал шаги в сторону инклюзивности в вопросах гендера и расы, назначив дизайнеров женщин Givenchy и Dior в 2017 и 2016 годах соответственно. Рианна уже давно считается иконой моды. Она использовала свое влияние в партнерстве с такими брендами как Mac Cosmetics и Puma. С LVMH Рианна начала сотрудничество в 2017 году и создала beauty-бренд Fenty Beauty. У нее есть также собственный бренд нижнего белья Savage x Fenty. Благодаря собственному новому бренду знаменитость стала частью группы luxury товаров, с рыночной ценностью более $190 млрд.