L’Oreal доверился ZenithOptimedia
Косметический гигант передал свой французский $733-миллионный эккаунт в агентство сети Publicis. Ранее компания планировала и закупала медиа самостоятельно.
L'Oreal была одной из последних французских компаний, которая занималась медиапланированием и закупкой своими силами. Перед ней покончил с самодеятельностью еще один крупный рекламодатель — в прошлом году компания Nestle также доверила медиаобслуживание агентству ZenithOptimedia.
Новый эккаунт укрепляет позиции агенства нa на рынке кометических товаров, парфюмерии и средств по уходу за волосами. L'Oreal принадлежат такие бренды как L'Oreal Paris, Maybelline, Kiehl's, Lancome, Garnier и Helena Rubinstein, а также Body Shop.
В основном, рекламные кампании брендов построены на привлечении селебритис — таких, как Клаудия Шиффер, Эва Лонгория, Пенелопа Круз и Линда Евангелиста.
Помимо L'Oreal, европейские отделения Publicis Groupe приросли еще несколькими клиентами. В Великобритании агенства Starcom и Zed Media получили медийный эккаунт BT (ранее British Telecom) размером в $130 миллионов.
Starcom будет заниматься медийными закупками, а Zed Media, входящий в ZenithOptimedia — интернет-продвижением. Третьей победой стало получение парижским Publicis Conseil $65-миллионного креативного бюджета компании Yoplait. Среди брендов компании — Yop и Petit Filou.