lifecell випустив майже порівняльну рекламу
16 Окт 2020, 18:29

lifecell випустив майже порівняльну рекламу

lifecell разом з R Agency готувались приймати вітання з першою порівняльною рекламою в Україні, але через абсурдні нюанси закону їм довелось зняти не менш абсурдні «майже порівняльні» ролики.

Ідея кампанії проста: «З чим «Вільний Лайф» не порівнюй — він завжди буде краще». Цю теорему довела серія з трьох роликів, де тариф в змаганнях на крутість тріумфально перемагає жирафу, кущ томату і брутального майстра кунг-фу.

Якщо по ТВ напряму порівняти «Вільний Лайф» з іншими тарифами не вийшло, то зробити це в інтернеті ніхто не міг заборонити. В цьому можна переконатись на «Порівняторі» — унікальному сайті для порівняння тарифів, який було розроблено спеціально для кампанії. А щоб привести на нього якомога більше людей, lifecell запустив бампери:

Нова економічна реальність: які тренди визначатимуть ринок у 2025 – досвід TERWIN, Arcelor Mittal, Kvertus, BRAVE1, Starlight media, ГК «Молочний альянс» та 40 провідних управлінців та державних діячів.

11 квітня на Business Wisdom Summit дізнайтеся, як розширювати партнерства, зміцнювати довіру до бренду та виходити на міжнародні ринки. Реальні стратегії та досвід компаній, які вже зробили цей крок.

Забронювати участь

«Після серії винахідливих спроб зробити пряму порівняльну рекламу, романтичний човен яких розбився вщент об скелі юридичних колізій, команда R-agency народила чудову ідею порівняти тариф Вільний Лайф із чимось ще. Ідеально! Адже, з чим його не порівнюй, він незрівнянний! Ідея, яка чудово масштабується, і має в собі потенціал на сотні варіантів інтерпретацій. Ми впевнені, що ця кампанія – наш новий фаворит. Смішна, зрозуміла, незабутня.»
Вєста Гунченко, керівниця креативного відділу lifecell

«Ми прийняли рішення продовжити комунікацію тарифу Вільний Лайф, тому що наразі це один з наших найуспішніших продуктів. Але цього разу ми прагнемо достукатися до абонентів інших мобільних операторів, адже вони мають знати, наскільки вигідна пропозиція доступна їм з lifecell. Для того, щоб бути ближчими до інших абонентів, ми навіть дещо відійшли від нашого брендового жовтого простору, помістивши героя у більш реалістичні локації. В цьому нам чудово допомогла  зйомка у LED-кубі. До речі, ми перші на телеком-ринку виходимо на ТВ з роликами знятими з цією новітньою технологією.»
Ольга Щупак, керівниця відділу бренд-менеджменту lifecell

Расскажите друзьям про новость