Легендарная марка Jeep стала спонсором первого в России Кубка мира по регби-7, который прошел с 26 по 30 июня в Москве. Чтобы заявить об этом событии и продемонстрировать общность характеров бренда и этого вида спорта Leo Burnett Moscow создало необычный для автомобильной категории принт.
Бренд Jeep известен своей брутальностью, выносливостью в любых ситуациях, скоростью, силой и мощью. Одним словом, по-настоящему сильным характером. Регби — это спорт для настоящих мужчин, а регби 7 отличает еще большая скорость и зрелищность. Схожесть характеров креаторы Leo Burnett Moscow продемонстрировали с помощью метафоры, сравнив знаменитую решетку радиатора Jeep с шнуровкой регбийного мяча.