Он стал первым спортсменом, получивший пожизненный контакт от бренда, отмечает forbes.com. В 2003 году он подписал семилетний $90 миллионный контракт с Nike. В 2010 году он вновь подписал соглашение о сотрудничестве, получив $30 миллионов в год. У Джеймса своя собственная линия кроссовок с брендом, которая приносит самые большие продажи среди активных игроков, в $340 миллионов в год. В 2005 году его раскритиковали за то, что он хотел стать первым спортсменом-миллиардером.
